为什么中国商品价格高

在中国，一杯星巴克拿铁咖啡的售价比美国贵近1美元。一辆凯迪拉克凯雷德6.0混合动力标准款汽车在中国卖22.9万美元，而在美国的售价仅略超过7.3万美元。为啥在中国的商品价格会更贵呢？
 

中国商品价格现状

在中国，这里很多商品的价格远超其他很多国家。若考虑到收入差异，这种价格差就更为鲜明。在人均收入约7500美元的中国，一台新款iPad基本款的售价是折合602美元，而在人均收入42693美元的美国，同样这款平板电脑的价格是499美元。
 

 

而斯密街商务咨询公司(Smith Street)所给出数据更加明显，该公司对比了中美两国50个品牌旗下500件商品的价格，中国出售的服装价格比美国平均贵出70%。

当然，中国并非所有的商品都比国外贵。在竞争激烈的饮料市场，中国便利店一罐可口可乐的价格约为人民币2.8元（合0.46美元），而在美国价格则超过1美元。在饮料市场，销量和市场份额是最重要的。
 

为何部分商品在中国价更高
 

在这些价格差异中，有许多应归于政府税负和进口关税。但多年来，不断发展壮大的中国中产阶级似乎也愿意为优质商品、特别是进口产品付出更多银子。企业很开心地索要中国市场会承受的价格，甚至认为高价可有助于提供一个质量光环效应，从而在心理上赢得客户的信任。很多时候，外国厂家为某产品打出高价格后，中国生产商也会如法炮制。

税收重
 

依据国际货币基金组织《政府财政统计年鉴(2007)》公布的2006年数据计算，倘若国家征税的总量均为1000元，“排除其他方面要素的影响不论，那么，作为价格构成要素之一、直接嵌入各种商品售价之中的税收数额分别为：中国700元，美国168元，日本186元，欧盟15国300元。
 

中国商品中所含的税比任何一个发达国家都高，中国税收占消费品价格的比重竟然高达64%，而商品本身的比重只有36%，中国老百姓每购买100元的商品中就包含有64元的税收，超过商品本身近1.8倍：是美国的4.17倍，是日本的3.76倍，是欧盟15国的2.33倍。而且，相比于美国的商品价格往往会标明价外税，中国的商品实行价内税的方式，换言之，消费者只能看得到最终价格，却看不到价格中有多少隐身却逃不掉的间接税。比如，在目前中国商场里出售的100元女性化妆品中，会有14.53元的增值税，25.64元的消费税以及4.02元的城建税。单这三项，就占整个女性化妆品零售价格的44.19%，如果再加上生产和运输环节的间接税收，保守地说，政府税收对女性化妆品的最终价格至少“贡献”了50%以上。又比如，一块在内地售价为2700元的瑞士进口手表，将包含17%的增值税392元，30%的消费税623元，11%的关税267元。显然，政府税收对国外制造最终价格的贡献也将近6成。

复旦大学经济学院副院长称，“或许政府还没有意识到，自己也成了物价上涨的推手之一。”

流通、渠道、额外成本全部转嫁到消费者身上
 

流通费用高也是推高国内物价的重要因素。根据有关机构调查，1公斤货物从上海到贵州，通过公路运输需要花费6元到8元人民币，而从上海通过海运运到万里之遥的纽约，却只要花费1.5元人民币。从更为宏观的角度来看，在中国全社会物流总成本占GDP的比重21.3%左右，而发达国家则是10%左右。

而渠道费则更为可观，以奶粉为例，一罐洋奶粉从海外工厂进入到中国的零售门店终端，往往需要多达四个环节：首先是中国区的总代理，然后是省级经销商，再是区县的分销商，最后才到零售门店。从利润分布情况来看，零售门店的毛利要求是最高的，他们会要走20个点左右，然后省级经销商和分销商会拿走20至30个点，总代理会拿5至10个点。德国之所以价格便宜，就因为人家的流通环节只有一层，而在中国有四层，那么那三层渠道费用加码后，婴儿奶粉的价格自然高得不言而喻。如果把婴儿奶粉的价值链比作是100%的话，那这四层起码去掉了50%。

价格还常常反映出公司在中国市场面临的低效问题。在中国开设一个零售门店可能需要花数月时间──通过检测、获得许可。获得许可和走行政审批程序需要花钱；所有这一切都转嫁到消费者身上。

中国购买心理——高价格光环的吸引
 

在外国人看来，中国人似乎是"人傻钱多"的有境外投资分析师称，有些中国人非常有钱，根本不在乎价格高。他们总是喜欢购买一些昂贵的东西借以提高自己的身份。

星巴克和哈根达斯等品牌给中国消费者设定了更高的价格，以便展示一种质量更高的形象，创造出对讲究派头的消费者的吸引力。

在北京的哈根达斯门店，一个朗姆酒葡萄干冰淇淋球价格合5.40美元。在华盛顿中国城的哈根达斯门店，含税的价格为4.68美元。
 

这一点在中国人购买奢侈品上体现得淋漓尽致，奢侈品在中国被赋予了远超其本身价值的价格，但是中国人还是乐此不疲的大肆购买。2011年，中国大陆游客贡献了欧洲奢侈品销售额的一半。据追踪奢侈品购物游的专业服务商环球蓝联(Global Blue)估计：中国消费者去年到欧洲、新加坡及香港旅游购物，平均每次花费1.1万欧元。而这一切都始于中国人的面子，“面子”是中国人奢侈品消费行为的动力源泉。中国人奢侈品消费上更关注其是否为有形可视的实物，而少有考虑无形的体验，当印满LV标志的包向外界传达“经济富裕”信号，外界做出认可、羡慕、崇拜的反馈后，这只包便为其主人争了“面子”，这就是为什么印满LV标志受中国人喜爱，这同时也刺激了企业去追求中国消费者所能承受的价格极限。

 

为什么中国商品价格高